Alexis Belon

網路行銷 SoftConn – 搜尋排前對消費者的影響

csyhomme — Thu, 12 Jan 2012 12:45:03 +0000

不管公司的大小，許多產品都希望能夠讓消費者於網路搜尋時可以排列在最前面，到底搜尋排前對消費者的影響是如何呢？三位武漢大學的學者在2007年WiCom網路行銷研討會上有一篇論文：「Does It Pay to Get to the Top？Contextual Factors of Branding in Search Engine Marketing」，做了一個SERP的研究。

他們把使用者分成兩大類，一部分是具備搜尋技能的人，一部分是不具備搜尋技能的人，進行四項實驗，然後去評估他們對產品的認知。這個研究得到幾個結論：

具備搜尋技能的人較不易被SERP結果影響，但不具備搜尋技能的人易被SERP結果影響對產品的認知。
當他們瞭解許多產品有進行SEO（Search Engine Optimization）來影響SERP時，沒有顯著影響他們原有的產品認知。
不知名產品在搜尋排前時，產品認知的影響比知名產品來得顯著。

以上結果代表什麼意義呢？就是沒有名氣的產品如果能夠搜尋排前是非常重要的，可以快速建立產品的Branding（品牌效應），相對的知名產品就沒必要花太大心力在SERP上，並且對於廣大的不具備搜尋技能的人影響較大，就算他們知道SERP可能是被操作的，也不太會對於搜尋排前產生太大疑問。所以如果你的產品越沒有名氣，把精力放在SEO關鍵字優化來改善SERP，是絕對能夠逐步建立品牌的一個快速方式，並且能夠獲得消費者對於你的產品的正面認知。

SoftConn 網路行銷 – 善用PageRank指標提升企業競爭力

csyhomme — Thu, 12 Jan 2012 12:37:49 +0000

處於網路資訊時代，如果無法在全球資訊網上建立網路身份，將喪失未來與對手競爭的能力。這絕對不是危言聳聽的言詞，因為許多事實已經很明顯的呈現。

舉個最常見到的例子，我們如果想要計畫一個旅遊行程，通常會在網路先搜尋前往地點的一些資訊，如景點、食宿、交通等。藉由這些資料的取得與呈現結果，會大半決定了旅遊路線與到訪地點，如果旅遊相關業者在網路上沒有訊息或是極少訊息，可以吸引旅客前往的機率便會相對減少。

實體企業的競爭力會影響企業網站的重要性，而企業網站的重要性也會影響實體企業的競爭力，兩者互為因果。我們由Google的PageRank來觀察，IBM（PR 9/10）、Apple（PR 9/10）、HP（PR 9/10）、NOKIA（PR 9/10）、Dell（PR 8/10）、SONY（PR 8/10）、ASUS（PR 6/10）、Acer（PR 6/10），與實際企業的市場規模完全吻合。

再看看學術單位的PageRank指標，台大（PR 8/10）、交大（PR 7/10）、清華（PR 7/10）、政大（PR 7/10）、中山（PR 6/10）、成大（PR 6/10）、中央（PR 6/10）、師大（PR 6/10）、逢甲（PR 6/10）、淡江（PR 6/10）、台北科大（PR 5/10）、雲林科大（PR 5/10），跟Webometrics學校全球排名結果也幾乎一致。

因此除了提升實體競爭力之外，對於網路上PageRank指標的重視也是企業很重要的議題。因為較高的PageRank可以讓企業網路上的資訊可以較為容易被網友取得。因此高的PageRank表示較多網站對於該頁面的認同，但是網海茫茫，該頁面的內容豐富度不一定會被發現進而認同，所以除了網頁內容的豐富度之外，隨時觀察PageRank關鍵字優化與進行SEO網路行銷是相關重要的課題。

你可以使用PageRank工具來查詢，或把PageRank貼紙複製到你的網頁，瀏覽時就可以隨時瞭解網頁被認同的指標，來調整網站內容的方向。例如，如果你發現某些頁面的PR值比其他頁面高，表示該內容已經被其他網頁連接與認同。有了這個工具，你就不需安裝其他的軟體，也不需時常去搜尋引擎查詢被連結的狀態。

Tips Of The Day :

如何把HTML碼複製到你的網頁來顯示PageRank呢？

瀏覽PageRank工具（http://www.google.com）
選一個較適合的圖案
將該HTML碼複製
放置在你的網頁適當地方（在與內）

完成以上程序，就可以動態的顯示出該頁面的PageRank

SoftConn 網路行銷 – Off-Page與On-Page

csyhomme — Thu, 12 Jan 2012 12:20:59 +0000

我們在網路上搜尋資料時常會發現一個狀況，就是顯示的網頁內容完全沒有出現該關鍵字，但是它卻是出現在SERP（Search Engine Results Page）的第一個位置，當我們在Google打入「click here」當關鍵字，怎麼Adobe會出現在第一個位置呢？我們來探討原因。

上面的例子就是Off-Page SEO的結果，也就是某些SEO作業在該頁面是看不出來蛛絲馬跡的，故名為Off-Page。Off-Page SEO可以翻譯成「離頁SEO」、「外頁SEO」、「他頁SEO」或是「頁外SEO」。

哪些動作屬於Off-Page SEO呢？

連到你網頁的Link中的Anchor text

例如：Page A中有一個link連到Page B，其中：

＜A href="http://www.somedomain.com"＞Click Here＜/A＞

「Click Here」這個Anchor text就是Page A告訴搜尋引擎，Page B內容與「Click Here」有關聯。

連到你網頁的Link page Title

除了Anchor text外，Page A的title也具有類似效果。

連到你網頁的Link page PR Value

Page A以link給Page B投出一票，Page A的PR Value就是權重。

連到你網頁的Link page的屬性

如果Page A是旅遊屬性，以link投給Page B一票，這個票的重要性也只影響旅遊屬性的關鍵字。

連到你網頁的Link page Age

Page A的歷史長短也會影響投票的重要性。

但是以上Off-Page SEO的因素也在不同搜尋引擎有不同的做法與權重，在Yahoo搜尋引擎以「click here」搜尋，就沒有把Adobe網站列在第一個位置。

所以我們回來看Adobe的例子，為何「click here」關鍵字會出現上面的結果就很清楚了，因為大多連到Adobe PDF Reader都只用「click here」當Anchor text，而且這些學術單位的PR通常很高，而且頁面歷史很長，因此「click here」就與Adobe綁在一起了。

Off-Page與On-Page SEO之中，On-Page SEO重心放在自己網頁本身，Off-Page則把重心放在自己網頁的外面來源。

SoftConn 網路行銷 – 搜尋引擎優化簡易版

csyhomme — Thu, 12 Jan 2012 09:15:53 +0000

許多經營部落格或網站的人，常常剛開始充滿熱情，但寫到最後因為幾乎沒有人看而退出江湖，其中不乏有許多精彩內容的部落格或網站，為何沒有人看？因為經營部落格或網站的方式錯誤，並且沒有做到基本的搜尋引擎優化。

為了讓許多剛剛學會搜尋引擎優化的讀者能夠開始操作，我們列出搜尋引擎優化的簡易版，讓比較沒有技術背景的讀者可以開始簡單而重要的搜尋引擎優化作業。只需要照著步驟慢慢進行，就可以看出成效。

搜尋引擎優化作業運用一些方式，把你的網頁調整成搜尋引擎喜歡的方式，一但被搜尋引擎喜歡以後，就比較容易被網友找到，當然流量就會增加。

網路行銷談到流量，我們先談談網友到訪你的網站的三種方式：

在瀏覽軟體打入你網站的網址，或由他們的「我的最愛」進入你的網站。
透過別人的網頁上的連結，點選後進入你的網站。
透過搜尋引擎打入你網站的名稱或關鍵字，由搜尋引擎連到你的網站。

因此以上三種方式就決定了你的部落格或網站的流量。

所以建議剛剛成立部落格的人，最好先使用大型入口網站的部落格服務，等流量到達一個程度後，再另外擁有自己網域名稱的部落格，這樣才能累積自己網址的信用度，所謂信用度就是搜尋引擎信任你的網址的程度，當擁有自己的網址，這個信用度才屬於你的。

為何要先使用大型入口網站的部落格服務？因為你的部落格文章至少會出現在他們的網頁（如最新部落格文章等等），也就藉由上面三種流量來源的（2），會漸漸增加你的流量，而你的內容如果不錯，被別人收入他的「我的最愛」，就有了（1）的流量。

所以內容不錯以後，（1）（2）的流量就會自然產生。

但是上面三種流量來源的（3），就必須靠自己的調整，這個調整的動作就是在做關鍵字優化。

哪些動作要做呢？整理如下：

談大家可能有興趣，但是經過網路搜尋後，大家比較少談的主題。這點困難度稍高，但如果能就自己專業範圍內，盡量比別人早一步談這個主題，可以建立權威性，並且內容新鮮度高，可以容易被搜尋到，如果有興趣看細節，詳細內容在「內容優化」的章節。
最重要的關鍵字一定要出現在文章的主是（title）上，並且如果長度允許，最好中英文都有，例如「搜尋引擎優化：Search Engine Optimization」，並把最重要的關鍵字放在較前面的位置，但是整個長度最好不要太長。

長度多長算是太長呢？你可以到搜尋引擎以任何關鍵字去查尋，觀察哪些網站的主題已經被搜尋引擎截斷，你的文章的主題就盡量在這個長度範圍內。

在內文中，認為有可能可當關鍵字的字串，可以用＜H1＞＜/H1＞、＜H2＞＜/H2＞等標記夾起來，但是不要用得太離譜，變成整個內容都是很大的字形。或用＜B＞＜/B＞標記夾起來，讓重要的關鍵字以粗體顯示。
1. 使用網路書籤（Social bookmark，如funP、Hemidemi…），把你的文章自我推薦上去。

為什麼要使用網路書籤呢？因為熱門的網路書籤可以帶入流量，並且在網頁評比上也有加分效果。

將你的部落格網址推薦到DMOZ、Google Directory、Yahoo Directory。
1. 與朋友較優質的部落格互相交換連結。

與其他網站交換連結時必須慎重，因為根據Google的判定，歷史記錄不良的網頁會連到優秀的好網頁，但是優秀的好網頁不會進到歷史記錄不良的網頁，因此如果你連到一個被Google判定為歷史記錄不良的網頁的話，你也會被受到牽連。

使用其他的社交網路工具（如部落格觀察等）。

社交網路工具的功能與網路書籤類似，如果你的網頁內容不錯的話，可以帶入流量，並且這個流量隨著排名的提升會越來越顯著，也許剛開始名次會很難看，但是請不要灰心，只要全力以赴，先不要太在意排名的名次。

使用PageRank checkr貼紙，可以隨時觀察自己部落格的頁面PR值變化，當發現有不錯PR值時，可以適度在該頁面增加連結到自己其他的相關內容（但是如果內容是八竿子打不著的就不必了）。
1. 使用流量流計工具，可以觀察詳細的流量狀況，或稍微進階者可以使用Google或Yahoo的Webmaster管理工具。
2. 錨點文字（Anchor text）策略。

不管建立往別人頁面的連結（Forward Link，Outbound Link）或連回自己頁面的連結（Backlink，Inlink），在建立連結時最忌諱使用以下的樣子：

＜A Href="http://www.softconn.net"＞這一篇可以參考＜A＞

因為以上「這一篇可以參考」這個字串，與連往的站台一點都不相關，這個字串就好像向搜尋引擎介紹一樣，這個介紹詞就成了此互連網頁的關聯，不管是往別人頁面的連結或連回自己頁面的連結，都要仔細編輯這個字串。

使用NoFollow。

在一個頁面中雖然可以有無數的Forward link（往別人頁面的連結），Google也都可以抓到，但是一個頁面的Forward link最好在數目100以下，並且如果你不希望Google把某些Forward link也算下去，可以使用如下的語法：

＜A Href="http://www.yahoo.com"rel="NoFollow"＞Yahoo＜/A＞

減少一個頁面中的Forward link數目，可以防止被不必要的頁面去瓜分評分。

每個頁面最好有不同的Title及Description內容。

當網站中的每個頁面都有自己的Title及Description內容，並且Title就是文章主題加上網站名稱，Description就是主題加上網站名稱再加上網站描述。

如此可以增加每個頁面被搜尋的機會。

讓你的網站不管有無www都要統一連到唯一位址。

如果你的網站http://www.your-domain.com.tw與http://your-domain.com.tw連結都指向同樣內容的話，最好統一一個唯一入口，也就是都統一指向一個網址，如此才可以集中評分。

當然以上的方式如果要效果明顯，前提是你的部落格或網站必須要有好的內容，如果沒有好的內容，神仙都沒辦法，但是除了有好的內容外，如果能夠依照上述方式好好調整，相信對於流量會有不錯的改善。

網路行銷 – 網路行銷大概念

csyhomme — Tue, 27 Dec 2011 04:35:10 +0000

自從2008年底金融海嘯來襲之後，全球陸續發生了一連串的倒閉潮，這波經濟不景氣不僅讓實體產業感受到了空前的危機，連帶的網路產業及網路相關的行銷活動也都受到了波及。企業的行銷預算大幅削減後，可能讓網路線上廣告市場減緩成長，甚至於可能萎縮。根據投資銀行摩根大通（JP Morgan）分析師Imran Khan在研究報告中預測，2009年全球線上廣告市場的成長率恐怕會掉到13%，美國的顯示型廣告（Display advertising）市場2009年的成長率可能減為6%，遠不如先前預估的16%，但較為特殊的是全球搜尋市場將維持平穩上揚。

為什麼網路線上廣告市場減緩成長或可能萎縮的情況下，全球搜尋市場會維持平穩上揚？因為當景氣蕭條之際，廣告主更需要把錢投資在刀口上，因此效能取向的廣告（Performance-Based Advertising）在此時就更加受到關注，所以不管是企業主或是對於網路行銷有興趣的人士來說，網路搜尋行銷相關技術已經是此時必須具備的學問。並且如果具備網路搜尋行銷相關技術的話，從圖2-2及圖2-3也可以看出來，在美國就業市場的趨勢上，SEO/SEM相關工作的需求也越來越多，並且平均年薪也相當優渥，這種趨勢也將會在短期內反應到台灣的就業市場上。

網路行銷概念

瞭解網路趨勢與技術是網路行銷的不二法門，如果不瞭解網路趨勢與技術，可能使用了過時的方式而不自知。網路行銷，顧名思義就是透過網路來進行行銷的活動，但是不能光是把實體行銷的手法搬到網路上進行，這樣頂多是行銷網路化，也不算是真正的網路行銷。

網路行銷可以分成兩大類來談，一種是看得見的網路行銷、一種是看不見的網路行銷。

所謂看得見的網路行銷就是指消費者看得到行銷手法的網路行銷，例如發送廣告電子郵件、刊登網路文字或影音的廣告物件、提供企業新聞稿給予網路媒體等。

這類看得到行銷手法的網路行銷活動，也許能夠儘量隱藏行銷的痕跡，達到置入性行銷的目的，但是想要完全讓消費者感覺不到行銷的味道是不太可能的事情。

為什麼要讓消費者感覺不到行銷的味道？因為大多消費者有自然反抗廣告的反應。

網路使用者會隨著網路經驗的累積越來越排斥網路廣告，根據IDC去年發表對於美國使用者習慣的研究顯示，79%的網路使用者點選網路廣告，23%會有實際的購買行為，也就是有目的的網路使用者會專注在網站內容而非廣告。許多企業還存在許多迷思，認為廣告預算花下去就是要看到廣告，但是卻沒有思考到這些廣告的投資報酬率。

網路使用者隨著網路經驗的累積，瀏覽網路的目的會越來越明顯，比較不會漫無目的地閒逛，因此對於網路廣告多會視而不見，就算點選進入，產生實際消費的比例也較低。

就因為網路使用者的這些習慣，所以才需要有「看不見的網路行銷」來達成行銷的目的。什麼是看不見的網路行銷？就是相對於前述的網路行銷活動，讓網路使用者感覺不到行銷的手法，在自然而然的狀況之下接受行銷的內容。哪些網路行銷算是看不見的網路行銷呢？一種是傳統網路行銷的變種，另一種就是網路自然搜尋行銷。

傳統網路行銷的變種最常見的例子就是透過電子郵件轉寄，內容寫了許多養生保健的知識，然後告訴大家要多攝取某種元素才能防止老化，而且電子郵件內容完全不提任何產品，但是當您過一陣子後卻發現市面上某個商品就含有豐富的這項元素。

另外一個傳統網路行銷的變種例子就是網路口碑傳遞，透過社群網路或網路部落客的推薦，產生對於某些產品的公信力保證，而引起網路使用者的注意。但是傳統網路行銷的變種畢竟還是無法逃脫有經驗人士的眼睛，而且如果操作得不好可能會得到反效果，因此在使用上必須深思熟慮。

網路搜尋行銷還可以分成兩種，一種是網路自然搜尋行銷（Organic Search Marketing），另一種是關鍵字搜尋行銷（Keyword Marketing），前者就是看不見的網路行銷手法，後者則是向搜尋引擎業者購買關鍵字，以點選次數付費（Pay-Per-Click，PPC）方式進行。

網路自然搜尋行銷（Organic Search Marketing）就是我們所要闡述的重點，其他與網路自然搜尋行銷相關的知識也會深入淺出的說明清楚。透過對於搜尋引擎運作原理的解析，將網站結構與內容調整到最符合搜尋引擎的需要，讓網路使用者在搜尋過程中，以最自然的方式顯示在網路使用者的面前，而且最重要的是，不會因為被點選而需要付費，這種看不見的網路行銷方式，其成效是其他網路行銷所無法比擬的。
網路行銷各種方式比較

看得見的網路行銷	電子郵件
	電子報
	刊登網路文字或影音廣告
	購買關鍵字
	社群行銷
	部落格行銷
	網路問卷行銷
看不見的網路行銷	傳統網路行銷的變種
	網路自然搜尋行銷

SEM – SERP是什麼？

csyhomme — Tue, 27 Dec 2011 04:29:57 +0000

SERP是Search Engine Results Page的縮寫，通常中文翻譯為搜尋引擎的搜尋結果頁面，指的就是當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字做查詢時，搜尋引擎根據內部網頁資料庫查詢後，所呈現給使用者的自然搜尋結果頁面。

一般來說，如果我們的網站排名在SERP的前三頁，便有較大的機會可以被輸入特定關鍵字的使用者所點選，當然網站排名是越前面越好，但如果我們的網站在SERP的第四頁以後，多數的SEO廠商是不會收取費用的，因為第四頁以後的SERP，被使用者點選的機會並不高。

不論我們是自己進行搜尋引擎優化，或是委託SEO廠商進行優化，也不管我們是透過何種合法的方式，只要我們網站SERP的排名有提升，就是好的SEO方式，因為這樣就有很大的機會可以增加我們的網站訪客流量，進而達到網站的商業效益，因此我們可以說SEO的最終效益評估就是SERP的網站排名，並且透過搜尋帶入的流量，轉換成網站需要達成的目的（如銷售量或會員數目）。

SERP查詢工具：http://www.allno1.com

http://www.allno1.com/
與連結相關的名詞

Link Analysis（連結分析，連結分析）：根據Citation Analysis（引用分析）而來，分析網頁內的連結以瞭解網頁間的相互關係。相對於Link Analysis有Content Analysis（內容分析）、Semantic Analysis（語意分析）等。
External Link（外部連結）：指的是由本網域以外來源的連結。
Internal Link（內部連結）：指的是由自己本網域來的連結。
Backlink（連入連結）：連到網頁的連結，也有稱為inlink或InBund Link。這個Backlink來源不管是External Link或是Internal Link都可以算是Backlink。
Link Farm（連結假造中心）：有些翻譯成連結農場或連結工廠，就是製造大量的連結來間接或直接連往目標網頁，欲使得目標網頁有大量的Backlink。
OutBound Link（連外連結）：由網頁往外的連結，也有稱為OutLink。
Spam Link（垃圾連結）：以人為方式製造的無意義連結，目的在製造Backlink數目以欺騙搜尋引擎。
Dangling Link（懸空連結）：當網頁只有連入的連結而沒有連外連結，這些連入的連結就稱為懸空連結。懸空連結通常會發生在連接到網路的文件檔案（如doc、pdf、ppt等），或是搜尋引擎尚未完成全部網頁的抓取作業時發生，也有可能是網頁本身設計不良所導致。
Canonical link element（標準連結元素）：Google、Yahoo、Microsoft Live均支援標準連結元素，目的在解決內容重複的問題，例如「http://www.domain.com/index.html」、「http://www.domain.com」、「http://domain.com」、「http://www.domain.com/index.html？sessionid=hfjsklahdf7678234681」。

以上四個Link對於搜尋引擎來說，可能都視為不同的URL，造成這種情況，可能是無意也可能是故意，但是這樣會造成搜尋引擎浪費時間與空間在做同樣的事情，標準連結元素（Canonical link element）就是要解決這個問題。

如果這些URL內有以下這個宣告，也就是Canonical link element：

告訴所有由不同URL進入的搜尋引擎，http://www.domain.com/index.html是這個URL的統一標準進入點，如此一來搜尋引擎就只需索引一份資料。
其他名詞

Robot/Bot/Spider（網路機器人、網路蜘蛛）：搜尋引擎定期到各網站抓取資料的程式。
Robots.txt：在伺服器端的檔案，用來指引搜尋引擎抓取哪些目錄或檔案。
Inception date（初始日期）：搜尋引擎抓取網頁進行索引的日期。
White Hat（白帽）：使用搜尋引擎所允許的方式進行網頁調整的手法。
Black Hat（黑帽）：使用搜尋引擎明文禁止的方式進行網頁調整的手法。
Gray Hat（灰帽）：使用搜尋引擎明文沒有明文禁止的方式進行網頁調整的手法，但是這個手法會影響搜尋引擎處理資料的公平性。
Cloaking：原意掩護，在SEO指使用隱藏的方式來欺騙搜尋引擎，所隱藏的可能是關鍵字、連結或URL。關鍵字Cloaking就是充塞關鍵字，連結Cloaking就是為了增加Backlink，URL Cloaking就是URL redirect。
Redirect(轉址):將網址自動轉到另外不同的網址，可以分成301 redirect及302 redirect方式，不同搜尋引擎在處理301/302 redirect各有不同的方式。
Spamdexing（垃圾索引）：使用Spam的手法讓搜尋引擎索引一些垃圾資料。
Mirror（鏡射站台）：指使用幾乎雷同的內容架設的站台，欺騙搜尋引擎索引重複的資料。但是Mirror並非完成違反規定，必須考慮網站的信賴指數而定。
Pagerank hijack（綁架PageRank）：使用網址轉址的方式，偷取他人網頁PageRank的手法。
Conversion（轉換率）：原意換算，本處指使用類似PPC（Pay-per-Click）方式來計算ROI（Return On Investment，投資報酬率）。
Bounce Rate（跳離率）：指的是網友進入你的某網頁後在session尚未timeout情況下離開到別的網站的數目（也就是被認定為沒有閱讀活動），除以所有進入你的某網頁的總數，也就是有多少比率什麼都沒看就離開走人。
Exit Rate（離站率）：指的是網友進入你的某網頁後閱讀某些頁面後離開的數目，除以所有進入你的某網頁的總數，也就是有多少比率在此頁離開。
MFA（Made For Adsense）：指網頁存在的目的只是為了賺取Google Adsense的廣告點選收入，或為了套利價差，通常指毫無內容只為了廣告費收入的網頁。
Breadcrumbs Navigation（分層導覽）：Breadcrumbs原意為麵包屑，這裡指在網頁內有階層式的導覽列，讓使用者清楚知道現在位於網頁的什麼位置。
Navigational Search（導航式搜尋）：當使用者輸入關鍵字是為了尋找某個特定網頁而進行的搜尋行為。例如，為了方便只輸入acer，由搜尋結果點選進入http://www.acer.com.tw，導航式搜尋的目的不是真的在搜尋，只是為了不必要的文字輸入。
PageRank Sculpting（PageRank分派）：Sculpting是雕刻、雕塑、塑造的意思，如果把PageRank Sculpting翻成PageRank塑造／雕塑會有點好笑。PageRank Sculpting就是指是否用nofollow來取消某些連結的分享，也就是說，依照你的意思去分派或指派可以分享跟不能分享的連結。

網路行銷

搜尋引擎行銷 – 搜尋引擎的市場佔有率

csyhomme — Tue, 27 Dec 2011 04:23:25 +0000

由Compete於2009年四月所發表的統計數據來看（Compete.com是美國的網路流量統計公司，該公司參考資料詳見http://en.wikipedia.org/wiki/Compete.com），Google的全球市場佔有率以七成左右遙遙領先，其他的搜尋引擎依序是Yahoo、MSN/Live、Ask及AOL。
根據Efficient Frontier去年第四季Google的市場佔有率達76%（參考：http://www.efrontier.com/aboutus/press/US-SE-PerformanceQ408）。
市調公司ComScore（http://www.comscore.com/）統計2008年12月到2009年1月的差異，Yahoo在美國搜尋市場的佔有率提高了0.5%，佔有全美總搜尋量的21%，微軟也增加了0.2%，佔有全美搜尋市場8.5%，Google的市佔率則是下降了0.5%，市佔率為63%。
ComScore又於2009年四月所發表的搜尋引擎市場佔有率統計數據中，2009年三月的前三名依序為Google（63.70%）、Yahoo（20.50%）、Microsoft（8.30%）。顯示Yahoo與微軟的搜尋引擎市場佔有率均暫時下跦，Google則是呈現上揚。但是在美國的顯示型廣告表現上，根據ComScore統計2009年3月的數據，Yahoo以13.2%領先，其他分別是Fox Interactive Media 9.7%、Facebook 7.7%、Microsoft 5.5%、AOL 5.4%、Google 1.3%等等。
自從微軟的新搜尋引擎Bing於2009年6月2日推出後，ComScore也在一週後公佈最新數據，根據美國用戶統計資料，Bing的搜尋穿透深度（大抵可以說是Reach）已經增加1.7%而到達15.5%，經過proxy的資料密度已經增加2.0%到達11.1%。而根據StatCounter的統計，微歉的Bing曾經在2009年6月4日搜尋量超過Yahoo搜尋；而HitWise根據美國使用狀況，Bing在觀察的四十五萬個網站中排名第17名，並到2009年6月6日為止，HitWise統計出Bing佔搜尋流量的第四名。微軟的新搜尋引擎Bing預期在英語系國家造成的市場洗牌，似乎已經是今年搜尋引擎的大事了。
台灣的搜尋引擎市場，根據創市際市場研究顧問公司網路測量資料庫，針對台灣地區網路使用者在2008年5月份搜尋引擎使用調查顯示，五大搜尋引擎分別為Yahoo！奇摩、Google、MSN Live Search、百度以及Yam天空。Yahoo！奇摩搜尋到達率高達86.68%位居第一名，而Google搜尋引擎到達率67.96%位居第二（仍有許多如PChome網路家庭等入口網站的搜尋引擎，採用Google搜尋引擎技術，並未納入Google的到達率之中）。其餘搜尋引擎到達率排行分別為Live Search（11.76%）、百度搜尋（4.95%）以及yam天空搜尋（4.73%）。

就台灣網路使用者在五大搜尋引擎的使用次數表現，Yahoo！奇摩搜尋平均使用次數為31.36次，而Google搜尋引擎平均使用次數為20.25次，而百度搜尋平均使用次數4.51次位居第三，其他Live Search為2.63次，yam天空搜尋2.06次。
根據創市際市場研究顧問公司網路測量2008年11月研究報告顯示，Yahoo！奇摩到達率為98.36%，Google則是54.17%。
在台灣的搜尋市場，由於Yahoo！奇摩在台灣的網路行銷策略，其搜尋引擎的市場佔有率高於Google，由Opera開發商針對使用Opera Mini瀏覽器的手機用戶所做的調查，Yahoo！奇摩排名第一、Google居次、無名小站名列第三。根據中國CNNIC（中國互聯網絡信息中心）統計顯示，搜尋引擎的市場佔有率排行則依次為百度（Baidu）、Google、新浪（Sina）及Yahoo。
因此就台灣地區來說，進行搜尋引擎優化至少必須針對Yahoo！奇摩及Google的搜尋技術深入研究，如果想要進軍大陸市場，就必須連百度（Baidu）的投尋排名技術也加以瞭解。並且因為網路技術的演進快速，如果能夠時常閱讀網路相關趨勢的文章，對於培養搜尋引擎優化的敏銳度也可以提升。
個人化搜尋

各位不知是否在近期的Google Search上發現搜尋結果有異於往常的結果？第一個是搜尋結果順序變動的頻率較為頻繁，第二個是在不同的電腦搜尋可能出現不同的搜尋結果。Bruce Clay在PubCon上提出了他的看法，認為2010年第一季Google的搜尋技術將有重大的改變，這個改變就是個人化的搜尋，而此改變將連帶影響SEO的技術。

在語意搜尋（Semantic Search）尚未完全成熟前，個人化搜尋（Personalized Search）是改善搜尋的一個方式，也就是你的IP、Cookie以及搜尋歷史資料來決定搜尋結果，當使用「java」來搜尋時，有可能是要尋找程式資源，可能是要尋找渡假資料，也可能是要尋找渡假資料，也可能是要尋找咖啡資料，若使用目前的搜尋引擎演算法，並無法讓使用者快速找到訊息，因此讓不同的搜尋結果出現在使用者面前，是Google正在進行的大工程。
Google在2009年4月公佈了新專利「Methods and systems for assisted network browsing」，這個詳細內容在以後會提到，而Yahoo也在2009年3月公佈了搜尋演算法的變更。這些變革將改變了什麼？都顯示搜尋演算法會越來越以使用者為考量，無法獲得使用者喜好的資料將會逐漸在眼前消失，因此黑帽式的SEO將喪失優勢，SEO的技術勢必會有一個全面洗牌。
除了個人化搜尋之外，Google陸續還將有其他重大技術改革，因此持續觀察並調整策略是SEO的重要課題，如果無法隨時跟上Google或其他搜尋業者的腳步，可能就會在這波趨勢上滅頂，如果沒有隨時掌握趨勢及使用正確的方法，在關鍵字SEO上可能面對全盤皆輸的局面。
之前SearchWiki已經在Google Search英文界面測試好一陣子的功能，現在中文界面也出現了

當你登入Google帳號後，Google Search增加了幾個功能：
1. 你可以將不希望看到的結果列表移除，也可以將希望看到的結果重新排序。
2. 你可以加入註解（comment）。

當然你也可以回復原先的排序，並且這些重新排序的結果都是個人化的，別人並無法看到。
這個代表什麼呢？可以分成好跟壞兩方面：
a. 好的是使用者可以把非相關訊息過濾掉。
b. 壞的方面是SEO技法已經越來越多挑戰。

從另一方面看也有好跟壞：
c. 好的是正經的好文章可以更被彰顯。
d. 壞的方面是黑帽SEO會不會大量利用過濾對手的方式來打擊。

(a)跟(c)絕對是正面的好消息，(b)對正派SEO來說沒有困難，但(d)就看Google如何利用這些個人化資料了。
所以SEO的最終目的還是要針對人，電腦或許可以被欺騙，但是沒有相關的訊息，就算出現優秀的搜尋結果，也對在不到一秒的時間就被使用者過濾了。

SEO – 搜尋引擎的由來與演進

csyhomme — Tue, 27 Dec 2011 04:13:34 +0000

搜尋引擎可以分為兩大類：各人電腦端搜尋（Desktop Search）與網路搜尋（Web Search），個人電腦端搜尋尋找的是自己個人電腦上的檔案，網路搜尋尋找企業網路或網際網路上的檔案。我們這裡所談的搜尋引擎，主要是指網際網路上的網路搜尋引擎，而網際網路上的網路搜尋引擎根據所搜尋資料的地域性區分，可以進行本地搜尋（Local Search）或全球搜尋（Global Search）。
本地搜尋（Local Search）主要是要搜尋出在地化的資料，例如在搜尋引擎輸入「蛋糕」來尋找可以前往購買的店家，這時如果出現一堆不是本地的店家資訊或是沒有網路通路的網站，對於使用者就沒有利用價值。
本地搜尋（Local Search）千萬不要跟個人電腦端搜尋（Desktop Search）搞混淆，因為許多人會誤以為Local是本機的意思。
全球搜尋（Global Search）就不分地域因素，例如在搜尋引擎輸入「三角函數」來尋找相關的資訊，此時就沒有區分地域的需要。
網際網路上的網路搜尋引擎又可以分成許多不同類型，如綜合類（General Purpose）的搜尋引擎（如Google、Yahoo、Bing等）、整合搜尋類（Meta-Search）的搜尋引擎（如Dogpile、Clusty等）、垂直搜尋類（Vertical Search）的搜尋引擎（如Google Scholar、Google Patent、Google News等）、語意搜尋類（Semantic Search）的搜尋引擎（如izito、cartoon等）。

以下我們將網際網路上各種不同類型的網路搜尋引擎整理如下：
綜合類（General Purpose）的搜尋引擎 Google、Yahoo、Bing、Baidu、Ask、AOL、AltaVista、InfoSeek、Lycos、Excite、Alltheweb、A9等
整合搜尋類（Meta-Search）的搜尋引擎 Clusty、DogPile、SurfWax、Copernic等
垂直搜尋類（Vertical Search）的搜尋引擎 Google Scholar、Google News、Google Books、Google Patent、Froogle、Kooxoo、Jobui、Jobmet、Krillion、Spock、USA People Search、Yoinkd、isoshu、Yousee BBS Search、Findbook等
語意搜尋類（Semantic Search）的搜尋引擎 Kartoo、izito、juice、haiku、coil等

綜合搜尋、整合搜尋
所謂綜合類搜尋引擎就是指可讓使用者搜尋各種類別的資料，只要是資料與關鍵字有符合的情況，綜合類搜尋引擎就會將資料顯示出來。
雖然綜合類搜尋引擎一直在修改搜尋的技術，希望能夠讓使用者找出真正需要的資料，但是同樣一個關鍵字對於不同使用者可能有不同涵義，例如關鍵字「牛肉麵」可能需要找牛肉麵的配方，也可能是要找哪裡有好吃的牛肉麵，除非使用「牛肉麵配方」或「牛肉麵麵店」才能知道使用者到底指的是什麼意思。但是對於大多使用者而言，如何精準的使用關鍵字並不是一件簡單的事情，因此才會需要綜合類搜尋引擎之外的搜尋引擎來補其不足。
因為每個綜合類搜尋引擎所能夠搜尋到的資料不盡相同，許多人可能為了尋找完整的資料，而必須使用多個綜合類搜尋引擎，因此整合搜尋類搜尋引擎的目的就是讓使用者不需要這麼麻煩，整合搜尋類搜尋引擎提供一個界面讓使用者去搜尋多個知名的搜尋引擎的資料，並且大多都提供使用者在關鍵字範圍內再去縮小範圍或確認使用者的真正意涵，整合搜尋類搜尋引擎雖然較方便使用，但由於人類自然語言處理（Natural Language Processing）技術上尚有許多待突破之處，並且大多使用者都已經習慣使用某些綜合類的搜尋引擎（如Google或Yahoo），因此整合搜尋類搜尋引擎並未真正吸引太多使用者。

垂直搜尋
垂直搜尋類搜尋引擎就是在特定類別的資料內去進行搜尋，例如以Google Patent去搜尋關於專利的資料，或以「http://kuxun.cn」去搜尋中國大陸機票、車票等訊息。這種特定類別的資料目前絕對無法快速使用綜合類搜尋引擎或整合搜尋類搜尋引擎來搜尋到想要的資料，因此在電腦還無法真正理解人類的想法之前，垂直搜尋引擎在搜尋引擎市場上佔有一席之地。

語意搜尋
而語意搜尋引擎就是目前搜尋技術的最終目的，希望使用者輸入關鍵字後，電腦可以瞭解使用者的目的，把符合使用者需求的資料呈現出來，目前語意搜尋引擎在英文處理上已經稍具成果，但還尚未完全成熟，在中文的語意處理上更是還有一大段路。

搜尋優化的誤解
在網路上搜尋幾乎是所有網路使用者的日常活動，因此如何在網路上讓別人看得到，就變成是各個小網站的生存競賽，但是由於搜尋引擎的各種技術並不是太透明化，加上關鍵字組合的千變萬化，於是各種笑話於焉產生。

話說有一間名叫「阿呆照相機器材行」的公司，老闆對於網路行銷一直有個夢想，希望顧客在網路上搜尋有關相機的主題時，都可以很快找到他的網站，但是他又捨不得花錢請專家來做（哪個業主不是這樣?），於是請他的唯一員工開始瞭解網路行銷，我們姑且稱他為小強好了，老闆要小強務必短期內給出成果。
隔了幾天，小強興沖沖的跑到老闆辦公室……。
「報～告，我讓我們公司的網站…出現在搜尋結果的第一個位犆了！」
哇，這真是非同小可，老闆趕緊跑到小強的電腦旁邊，看了螢幕上的搜尋結果，果然出現在第一個位置！
「嗯！非常好，你真是不愧偶們公司最優秀的員工」（只有一名員工，不當最優秀的員工恐怕也不行吧！）
「那你重頭試一次，告訴我到底是怎樣辦到的」老闆這麼說。
於是小強打開Google的網頁，在搜尋欄位打入：
「買相機請到阿呆照相機器材行」

會不會臉上出現小丸子的三條線？你也可以試看看使用關鍵字「買相機請到阿呆照相機器材行」看看結果如何？
雖然這只是個故事，卻是許多企業主常鬧的笑話，雖然不至於像上面這麼離譜，但是相差也沒太遠。
不少人對於搜尋優化有個錯誤觀念，以為只要打入關鍵字後可以查到你的網站，就是完成搜尋引擎優化。其實這還必須看你使用了什麼關鍵字ーー如果訪客搜尋的目標就是你的公司或網站名稱，那麼搜尋結果排在前幾名是毫無疑問的，不過卻沒有什麼意義。最方便檢驗搜尋引擎優化程度的方法，就是當網友搜尋一個大家都常輸入的熱門關鍵字（例如「相機」），而你的網站還能排在搜尋結果的前幾名，這樣才有足夠效益。
另外常發生的笑話是，有些人打入英文關鍵字，他的網頁竟然比英文網站還名列前茅，因此他宣稱打敗了國外網站。那是因為他忘了Google在各國有不同的Localization（在地化），也就是前段說的本地搜尋（Local Search）。由於Google太貼心，打入「http://www.google.com」常常會幫你轉址到當地的語系，就算你選〔搜尋所有網站〕，其實顯示的還是在地化的資料。只有打入「http://www.google.com/ncr」，才會不幫你轉址，NCR大概就是No Country Redirect，顯示的搜尋資料才不是在地的資料。

回歸到主題，在網際網路上有這麼多的網路搜尋引擎，他們是怎麼演進而來的呢？最早可以推到1945年七月，班尼瓦．布希（Vannevar Bush）發表了一篇「As We May Think」文章，他認為科學家應該要建立一個方式來記錄人類知識，並且可以方便取用，班尼瓦．布希把這個設備叫做Memex，但也有人認為這位布希先生根本不懂資訊科學，但不管如何他總是開創了一個記錄人類知識的起源。

再來另外一個重要人物就是吉阿德．索登（Gerard Salton，1927 – 1995），他在1960年代於哈佛與康乃爾領軍建立了資訊擷取系統（SMART Information Retrieval System，Salton’s Magic Automatic Retriever of Text），可以說是現代搜尋技術之父。他的著作「索引理論」（A Theory of Indexing）及TF-IDF（Term Frequency-Inverse Document Frequency）理論至今仍舊是許多搜尋理論的基礎。

約在吉阿德．索登同時基，泰德．尼爾森（Ted Nelson）也是資訊科技的先驅，他於1963年首創了超連結（hypertext）這個詞彙及觀念，許多網際網路技術的啟發都是源自於他的著作。

先談完了幾個重要人士後，我們來看看網路架構的起源。網際網路最早源自於ARPANET（Advanced Research Projects Agency Network），這是在1969年左右美國國防部研究計畫的網路架構。在1983年，ARPANET從原本的NCP（Network Control Protocol）轉成TCP/IP（Transmission Control Protocol/Internet Protocol），六個月後，ARPANET分成兩個子網路：一個延用ARPANET名稱，繼續服務學術研究，也就是現今Internet的架構；一個叫MILNET，用來分享軍方非機密資料。

原本ARPANET只有一個網路，當轉換到TCP/IP之後就可以很容易的利用路由器接上更多的網路，所以從原本的NCP轉到TCP/IP可以說是造就現今網際網路的一個重要里程碑。如果沒有這個轉變，不知現今會是如何的狀況？當時轉換的過程不知道是如何？如果當時有個位高權重的阿達，桌子一拍說：「換什麼換！繼續使用NCP！」那一切就都大不同了。

當時這個Internet的前身大多使用在學術研究領域，要上這個網路必須先連接到學術單位的大型電腦主機，並且使用的都是文字式的指令模式，直到1988年這個網路才開始使用在商業用途，但是因為沒有適當的圖形界面，因此大多也只是用在訊息傳遞上。到了1989年提姆．伯納李（Tim Berners-Lee）發明了World Wide Web結構及其相關通訊協定，並在1991年正式開始被使用，這個WWW讓同時基才運作沒多久的Gopher幾乎停擺，Gopher使用簡單的界面來存取分散在網路上的資料，但是不如WWW簡易而且豐富，筆者在1993年第一次看到WWW的操作及畫面之後，也馬上放棄Gopher並決定開始投入WWW相關的研究。

從1991年後，各種Internet技術與搜尋界面便如雨後春筍般開始百家爭鳴，其中較重要的是1995年間的Yahoo（創辦人楊致遠、David Filo）、1998年的Google（創辦人Larry Page、Sergey Brin）、2000年的Baidu（創辦人李彥宏），我們將各時期的各搜尋引擎整理如下表。

在以上的資料中我們可以看到在1995年出現的GAIS（Global Area Information Servers，吳昇博士在中正大學發展出來），可以說是非常早期的搜尋引擎，也是當時唯一的中文搜尋引擎，當時GAIS就提供了模糊比對，也就是當使用者輸入同意或類似字，它可以經過模糊比對處理來提供查詢結果，但是最後沒能繼續傳承下來，實在是很可惜的一件憾事。

The Fundamental Elements of Design

csyhomme — Tue, 13 Dec 2011 12:14:18 +0000

The Fundamental Elements of Design from Erica Gorochow on Vimeo.

This is a short film that tells the fundamental elements of design.
Direction, Design, Animation, Writing: Erica Gorochow
EP, Writing: Karl Sluis
Sound, Music: Michael Coffman

Hotel Kakslauttanen

csyhomme — Tue, 13 Dec 2011 12:12:08 +0000

Glass igloos at Hotel Kakslauttanen for fantastic view of northern lights. Hotel Kakslauttanen is located 250 km above the Arctic Circle in the Finnish part of Lapland.